Curso de Brand Strategy para Startups y Empresas 4.0

Dice Yvon Chouinard, fundador de Patagonia, que las grandes marcas no necesitan hacer marketing y es verdad, lo que necesitan es hacer Branding.  

El branding de una empresa 4.0 es el proceso mediante el cual se construye una marca, comprendiendo este como el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos y valores inherentes a la marca y por la que esta será identificada por su público. 

Una estrategia de branding efectiva es capaz de revelar el enorme valor que una empresa es capaz de ofrecer a través de un viaje profundo tanto hacia fuera (descubriendo las necesidades y anhelos más profundos de los consumidores y clientes) como hacia dentro (en búsqueda de la esencia más pura de la marca, de la organización y de las personas que la forman). 

En este curso investigaremos la naturaleza de una marca y las técnicas para hacerla relevante e inspiradora para un público. Aprenderás cómo se define un plan estratégico de branding, cómo se investigan las necesidades del público generando insights poderosos, cómo se eluden los ataques de la competencia, como se obtiene fidelidad por parte de los clientes y cómo se generan experiencias de marca con impacto.

El objetivo general del curso es aprender a desarrollar un plan a largo plazo, que permita la creación de una marca sólida y exitosa, de acuerdo con los objetivos a corto, medio y largo plazo de una empresa y que vaya alineada con su misión, visión y valores.

Objetivos específicos:

• Entender el rol de la marca en la actividad de una empresa.

• Adquirir herramientas para la investigación del potencial de la marca y de las necesidades del consumidor/cliente 

• Aprender a diferenciar la marca. 

• Desarrollar una propuesta de valor relevante para el consumidor/cliente 

• Evaluar la relación de la marca con su público. 

• Diseñar experiencias de marca significativas. 

Destinatarios: directores de marketing, directores de comunicación, empresarios, profesionales y consultores en el ámbito de Branding.

Requisitos: Conocimiento básicos de márquetin y tener interés en desempeñarse en este ámbito. También emprendedores, autónomos y directivos que tengan interés en profundizar este este ámbito.

Duración: El curso de Brand Strategy para Startups y Empresas 4.0 tiene un total de 15 horas lectivas   distribuidas en 5 sesiones de 3 horas los martes y viernes.

Fecha: Los días 2, 5, 9, 12 y 16 de marzo del 2021 en el Horario: 16:00 h - 19:00 h española.

Lugar: Plataforma online síncrona ZOOM. Recibirá en link de acceso, usuario y contraseña en antes del comienzo.

El curso se realizará con un mínimo de 10 alumnos. Si la matrícula no alcanza ese mínimo, se fijarán otras fechas que serán publicadas oportunamente.

Estructura:

1. Qué es una marca y para qué sirve. 

1.1 El equívoco sobre el concepto de brandidentity 

1.2 Las 4 dimensiones de la brandidentity 

1.3 Cómo efectuar un diagnóstico de la marca 

2. Brand essence 

2.1 Por qué es importante la mirada hacia el interior de la marca 

2.2 Brand Wheel 

2.3 La marca como tribu 

3. Necesidades del consumidor 

3.1 Megatrends y trends - cómo se usan 

3.2 Análisis cualitativas y exploratorias - cómo se hace 

3.3 Generación de insights: el arte de entender al cliente 

3.4 La pirámide de las necesidades 

4. Propuesta de valor 

4.1 Definición de la propuesta de valor 

4.2 La pirámide del valor: una herramienta para mejorar la propuesta de valor 

5. Competitividad de la marca 

5.1 Análisis competitivo 

5.2 Territorios de conexión con el público 

5.3 Cómo se identifican espacios de relevancia únicos para eludir a la competencia 

6. Modelo de relación de la marca con su público 

6.1 Brand experience 

7. La brandexperiencematrix 

7.1 Brand rituals, cómo crear conexiones subconscientes con el público. 

El curso se realizará de manera online, a través de la plataforma Zoom y se utilizara diferentes metodologías: trabajo en grupo utilizando casos concretos de marcas para entender los fundamentos teóricos que se imparten. También haremos ejercicios basados en casos reales y utilizaremos además casos reales que el docente ha vivido en su práctica profesional.  

Los profesionales que culminen de manera exitosa el curso de brandstorytelling podrán desempeñar actividades como:

• Profesionales de la comunicación y del marketing en empresas y en agencias.
• Estrategas de contenidos de marca.
• Líderes de empresa.

Giuseppe Cavallo: Se formó profesionalmente en dos grandes multinacionales, consideradas las “naves escuela” del marketing a nivel global. En Colgate Palmolive y en Nissan, donde lideró el equipo de marketing europeo que participó en el desarrollo del top-ventas Qashqai. En Nissan creó y lideró el gabinete de comunicación global de la división de vehículos comerciales. En 2012 he creado Voxpopuli, la primera agencia de marketing responsable en Barcelona. En 2020 ha co-fundado Reframerebel, que ayuda a las empresas a prosperar en un entorno VUCA. Es visiting lecturer en prestigiosas instituciones universitarias entre las que se destacan ESADE, Universidad de Barcelona, IL3, IQS y LCI Desing Scool.

En octubre de 2015 publico su primer libro: El Marketing de la Felicidad. En 2020 se publica su segundo libro: Habla con el Corazón. Es miembro fundador y patrono de la Fundación Capitalismo Consciente y miembro del think tank internacional sobre marcas conscientes Medinge Group. Da conferencias y a menudo le entrevistan para ofrecer su punto de vista en asuntos de marketing y storytelling.

El ICEB destinará una partida económica para becas de hasta el 15 % del total del coste de este programa. El otorgamiento de la beca dependerá del análisis del perfil académico del aspirante y de su situación económica.  El pago se realizará antes de comenzar el curso al contado, con tarjeta o a través de transferencia bancaria. 

Para solicitarla, el interesado únicamente deberá remitir su solicitud de beca a través del formulario destinado al efecto y que aparece en la página Becas de Formación ICEB de este portal web del ICEB. El comité académico examinará la idoneidad de su candidatura para la concesión de una ayuda económica, en forma de Beca de Formación ICEB.

El pago se realizará antes de comienzo del curso vía tarjeta de crédito, domiciliación bancaria o al contado. 

Al culminar sus estudios, el alumno recibirá un título propio de Curso de Brand Strategy para Startups y Empresas 4.0, expedido por el Centro Internacional para Emprendedores en Barcelona (ICEB). Los créditos de este curso son convalidables si esta materia formara parte de uno de los programas de posgrado del ICEB.