Curso de Brand Storytelling para Startups y Empresas Resilientes

A la mayoría de los europeos no le importaría si el 74% de las marcas que compran desaparecieran mañana. Éste es un problema enorme para las empresas grandes y pequeñas, que como consecuencia tienen que invertir enormes sumas de dinero en acciones de marketing (publicidad, promociones y rebajas de precios entre ellas). La pregunta entonces es ¿Por qué estos esfuerzos para crear una propuesta de valor potente se ven frustrados por resultados decepcionantes a la hora de concretizar ventas? ¿Por qué una marca que en teoría debería responder a las necesidades de su público diana no logra tener éxito en el mercado?  

La respuesta está en la naturaleza misma de la marca y en las herramientas que usamos para conectarla al mercado. La marca es un concepto, un conjunto de promesas y de significados que identifican nuestra propuesta de una forma que nuestros clientes la puedan entender. Pero lo que mueve a las personas a tomar acciones, son las emociones. La marca necesita tocar el corazón de sus clientes para poder romper su inercia y comprar. La marca sirve para atraer la atención del público, pero para emocionarlo necesitamos de historias inspiradoras. El storytelling es la herramienta más poderosa que un marketer tiene a disposición para establecer una relación profunda con sus clientes. 

En este curso se explicará los fundamentos del storytelling basándose sobre todo en la teoría del Viaje del Héroe de Joseph Campbell. Se identificarán los componentes técnicos para crear una gran brandstory y finalmente se impartirán fundamentos de estrategia de storytelling para marcas. 

Podrás aplicar lo que aprendas en tu estrategia de creación de una marca poderosa y en la comunicación en redes sociales.

El objetivo general de este curso es que el participante aprenda a utilizar el storytelling como una de las herramientas más poderosas para llegar al corazón de los consumidores, creando una historia que perdure, que identifique a una empresa, que sea su identidad, su marca.

Objetivos específicos:

• Conocer el rol del storytelling en la estrategia de marketing de la marca.

• Distinguir los objetivos fundamentales de una estrategia de storytelling de alto impacto. 

• Entender la estructura narrativa del Viaje del Héroe y sus implicaciones para la comunicación efectiva.

• Aprender cómo una marca se hace dueña de un relato

• Analizar el uso de los roles en la narrativa de la marca.

• Aplicar cómo se articula una estrategia de storytelling con múltiples líneas de relato

• Construir un relato de marca de alto impacto emocional (elementos estructurales del relato de marca)  

Destinatarios: directores de marketing, directores de comunicación, empresarios, profesionales y consultores dedicados al ámbito del Marketing. También emprendedores, autónomos y directivos que tengan interés en profundizar este este ámbito. 

Requisitos: Conocimiento básicos de márquetin y tener interés en desempeñarse en este ámbito profesional.

Duración: El curso de Brand Storytelling para Startups y Empresas Resilientes tiene un total de 15 horas lectivas  distribuidas en 5 sesiones de 3 horas los martes y viernes.

Fecha: Los días 23, 26, 30 de marzo y 2 y 6 de abril del 2021 en el Horario: 16:00 h - 19:00 h española

Lugar: Plataforma online síncrona. Recibirá en link de acceso, usuario y contraseña en antes del comienzo.

El curso se realizará con un mínimo de 10 alumnos. Si la matrícula no alcanza ese mínimo, se fijarán otras fechas que serán publicadas oportunamente.

Estructura:

1. Introducción al relato de marca 

2. El viaje del héroe 

2.1 La estructura narrativa del Monomito 

2.2 Los pilares de la narración 

3. Los dos niveles de la narración de marca 

4. Los elementos esenciales del relato de marca 

4.1 Premisa 

4.2 Significado profundo 

4.3 Principio moral 

4.4 Deseo 

4.5 Conflicto 

4.6 Nuevo equilibrio 

5. Construir el relato 

5.1 Idea patrón 

5.2 Valores en juego 

5.3 Roles 

5.4 Metáforas 

5.5 Ejes narrativos 

5.6 El mundo de la marca 

6. La marca como storyteller 

6.1 Punto de vista 

6.2 Personalidad 

6.3 Estilo y tono de voz 

El curso se realizará de manera online, a través de la plataforma Zoom y se utilizara diferentes metodologías: trabajo en grupo utilizando casos concretos de marcas para entender los fundamentos teóricos que se imparten. También haremos ejercicios basados en casos reales y utilizaremos además casos reales que el docente ha vivido en su práctica profesional.  

Los profesionales que culminen de manera exitosa el curso de brandstorytelling podrán desempeñar actividades como:

• Profesionales de la comunicación en empresas y en agencias 

• Estrategas de contenidos de marca. 

• Aplicar a su startups y empresas los conceptos fundamentales para contar tu identidad de marca. 

Giuseppe Cavallo: Se formó profesionalmente en dos grandes multinacionales, consideradas las “naves escuela” del marketing a nivel global. En Colgate Palmolive y en Nissan, donde lideró el equipo de marketing europeo que participó en el desarrollo del top-ventas Qashqai. En Nissan creó y lideró el gabinete de comunicación global de la división de vehículos comerciales. En 2012 he creado Voxpopuli, la primera agencia de marketing responsable en Barcelona. En 2020 ha co-fundado Reframerebel, que ayuda a las empresas a prosperar en un entorno VUCA. Es visiting lecturer en prestigiosas instituciones universitarias entre las que se destacan ESADE, Universidad de Barcelona, IL3, IQS y LCI Desing Scool.

En octubre de 2015 publico su primer libro: El Marketing de la Felicidad. En 2020 se publica su segundo libro: Habla con el Corazón. Es miembro fundador y patrono de la Fundación Capitalismo Consciente y miembro del think tank internacional sobre marcas conscientes Medinge Group. Da conferencias y a menudo le entrevistan para ofrecer su punto de vista en asuntos de marketing y storytelling.

El ICEB destinará una partida económica para becas de hasta el 15 % del total del coste de este programa. El otorgamiento de la beca dependerá del análisis del perfil académico del aspirante y de su situación económica.  El pago se realizará antes de comenzar el curso al contado, con tarjeta o a través de transferencia bancaria. 

Para solicitarla, el interesado únicamente deberá remitir su solicitud de beca a través del formulario destinado al efecto y que aparece en la página Becas de Formación ICEB de este portal web del ICEB. El comité académico examinará la idoneidad de su candidatura para la concesión de una ayuda económica, en forma de Beca de Formación ICEB.

El pago se realizará antes de comienzo del curso vía tarjeta de crédito, domiciliación bancaria o al contado. 

Al culminar sus estudios, el alumno recibirá un título propio de Curso de Brand Storytelling para Startups y Empresas Resilientes, expedido por el Centro Internacional para Emprendedores en Barcelona (ICEB). Los créditos de este curso son convalidables si esta materia formara parte de uno de los programas de posgrado del ICEB.